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111909.com272亿再创历史新高!招行信用卡“双11”交出亮眼成绩

作者:admin     发布时间:2019-11-13 16:36 点击数:

  11月11日24时,2019“双11”落下帷幕,天猫、京东等电商平台分别公布自己的“双11”战报,整体来看,“双11”全网销售额比2018年增长不少:其中天猫“双11”全天成交额2684亿元,同比增长25.7%;2019年京东“双11”大促期间成交额超2044亿元,同比增长27.9%;苏宁全渠道订单量同比增长76%;电商新势力拼多多暂未公布“双11”成绩……

  “双11”之于消费者是购物狂欢,之于商家则是硝烟四起的电商大战。如果登录各个电商平台,不难发现,领券、满减、秒杀、预售、叠加、购物津贴、付定金立减、分享返现、签到领代金券、前500名送礼品……各类促销方式让人眼花缭乱。为获得最低价格,消费者需要完成“烧脑”的打折算法,还要防范一些商家先涨后降等套路。

  但有一家金融机构,它的“双11”打法别具一格。不同于一些商家“双11”纷繁复杂的优惠规则、看上去美丽但实际没那么实惠的价格,招商银行信用卡推出的一档名为“手机支付加鸡腿”活动,门槛低、福利多、玩法简单、活动持续时间长,深受用户追捧。活动推出仅一周,参与人数就过百万。这档火爆的活动,也给招行信用卡“双11”交易额助力,此次空难发生前,www.333446.com,据其官方微博披露,其“双11”全天交易额突破272亿元。

  在营销同质化的“双11”,常规促销方式难以擦出火花。恒瑞医药涉嫌接受虚开增值税普票,招行信用卡在今年“双11”期间上线“手机支付加鸡腿”活动,以简单创新的玩法,为用户带来全新体验。

  据了解,掌上生活App“手机支付加鸡腿”活动面向招行信用卡主卡持卡客户,凡在10月22日—11月22日,客户使用手机支付交易18元(含),即可至掌上生活App活动页面刮取现金抵用券,笔笔返现,最高11111元,每位客户可享30次刮奖机会。11月10日,掌上生活App还发放百万张支付宝现金抵用券,最高1111元,为“双11”下单提前送助攻。

  此次活动中,客户只需打开掌上生活App即可参与活动。活动门槛低,客户的网购消费、App买单、扫码支付都可参与此次活动;福利大,客户最高可赢11111元现金抵用券;玩法简单,获得的现金抵用券可在下一笔手机支付(如支付宝、微信支付、云闪付)直接满额抵扣;活动持续时间长,整整持续一个月且涵盖“双11”。“区别于其他‘双11’商家,招行信用卡的‘手机支付加鸡腿’打出‘回血’消费者的概念,给出踏踏实实的优惠,这在一众打折促销中,更具话题度与吸引力。”业内人士表示。

  近年来,在促销量、拉流量、夺眼球等多重利益引导下,一些用户对“双11”产生了“审美疲劳”。对此,各大商家都动足脑筋,市场下沉、直播带货成为2019年“双11”新爆点。市场下沉最早由拼多多掀起,拼多多凭借市场下沉力量在2018年“双11”大战中脱颖而出。今年“双11”,天猫、京东、苏宁易购均强调下沉市场重要性,推出了一系列针对性活动。另一方面,除了综合电商、社交电商、111909.com垂直电商、跨境电商等电商平台参与“双11”购物狂欢节以外,今年各大直播平台也纷纷加入其中,抢占市场份额,直播卖货成为今年“双11”一大新爆点。

  在互联网企业如火如荼的竞争中,招行信用卡的打法令人眼前一亮,以往“双11”,招行信用卡更多扮演信贷、支付角色,今年则通过“手机支付加鸡腿”活动回馈广大客户,让他们有机会抽到最高11111元现金抵用券等,从而“清空购物车”。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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